中石化进军咖啡市场引热议首部核安全白皮书获聚焦( 五 )_本观察期内

舆论纷纷将瑞幸等作为易捷咖啡的对比参照物。易捷坐拥中石化上万个加油站点资源，带来其他零售商无法匹及的流量。中国连锁经营协会数据显示，中石化易捷在全国拥有27259家门店，是当之无愧的中国便利店之王。微信公众号“央视财经”指出，从开店数量上来看，中石化易捷便利店有着巨大的优势。截至2019年二季度，瑞幸咖啡门店数2963家；截至3月31日，星巴克在中国有3789家门店。另外，微信公众号“车友报”称，易捷拥有最强大的前置仓网络，这也是其在推进新零售战略时最强大的竞争力。

在快决策、快交付的加油站消费场景下，咖啡这一特殊品类产品可有效地激发车内人群的消费需求。安信证券分析师认为，未来，便利店咖啡凭借天然的地理优势，或成为咖啡新零售最主要的竞争对手。壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡曾表示，壳牌的优选便利店每年能够售出约2.5亿杯咖啡，咖啡比油的利润率要高得多。

少量声音指出价格或成易捷咖啡发展掣肘

易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品，其中，价位最低的手冲黑咖啡为12元/杯，价位最高的为28元/杯，经典咖啡价位在15元—25元/杯。对此，和讯网文章指出，以瑞幸咖啡为例，在没有优惠券的情况下，一杯普通拿铁的咖啡为24元，美式黑咖啡为21元。但是用上优惠券，瑞幸咖啡的性价比极高。反观易捷咖啡，其价格优势并不明显。人民网指出，易捷咖啡依托的是中石化加油站内的便利店。加油站对于车主来说，只是经停点，因此停留时间非常短，这也就导致水、饮料、泡面、香烟等产品往往能占到加油站便利店销售额的50%以上，其他产品销售则不容乐观。对于咖啡而言，如果价格高于有助提神的其他饮料，可能并没有性价比优势。微信公众号“商机去哪儿”也指出，“石油系”咖啡面临很多问题，顾客消费能力不一，有很多是客车或货车司机等，未必有购买现磨咖啡的消费习惯和能力等。