“国宴茅台”已成过去时，茅台集团新定位“中国茅台”( 四 )_：“国宴茅台”已成过去时

去年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并向国家商标标评审委员会及各相关方“表示诚挚歉意”。今年6月12日，李保芳对外表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

茅台的国际化之路

“国酒”标识已成过去时。茅台集团如何重建企业及产品形象？

企业定位和品牌紧密的联系在一起。

在刚结束的2019贵州内陆开放型经济试验区投资贸易洽谈会的高端制造论坛上，工信部规划司副司长何映昆明确指出，贵州制造在标准体系、关键技术、核心零部件等方面的话语权还比较弱。贵州的制造业要加快三个转变：从制造向创造，从速度向质量，从产品向品牌。

他认为，品牌是制造业高度发展的体现，是一个国家的名片，代表国家的整体形象。这方面茅台品牌对拉动行业发展已经起到了很大的作用。

但在全社会研发投入远低于全国平均水平的贵州，茅台集团如何在新的战略定位下通过自身努力，改造和升级品牌形象？

“国宴茅台”已成过去时，茅台集团新定位“中国茅台”( 四 )