苹果失去创新？iPhone定价巧妙市值重回万亿美元( 八 )_丝毫不出意外

不过，就外界所质疑的外观改变与创新的问题，苹果公司CEO Tim Cook在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法：

创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。所以，如果外观的变化可以让功能变得更好，或者是手感会更好，或者让手机尺寸变得更好，外观改变其实能带来很多层面的改变，所以如果可以更好的话，这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变，我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话，就等于是把聚焦在一起的能量给分散了，而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在，却失去了关注的焦点，为了做不同而不同。

TIm Cook的观点，的确有一定的道理。

回顾苹果iPhone的发展过程，2007年发布的iPhone的确是一款划时代的创新产品，这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面，后续的多款iPhone也贡献了不少肉眼可见的创新元素，它们引领了智能手机的发展，但同时也拉升了外界对苹果的期望值。

但显然，不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的，即使是划时代的初代iPhone，也是在经历了iPhone 3G和iPhone 3GS两代产品的小改进之后，才迎来了iPhone 4这样的“重新定义”型产品。