库克解释得不够全面，苹果新品发布会究竟为何未推出5G手机？( 二 )_：库克解释得不够全面

库克的解释确实有道理，但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机，还有其他方面的因素存在。

产品策略不同，苹果没有概念机

苹果之所以今年这次新品不支持5G网络，根本原因是其一贯的产品策略所致。

众所周知，苹果向来走精品路线，很少刻意推出中低档手机，而是通过机型迭代的售价下调来满足中低端用户的需求。这种产品集中策略具有一定的高风险，对于厂商的能力要求很高，如果出现当年三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。

但高风险的同时，精品策略也有颇多好处，比如可以避免旗舰机和中端机型的内部竞争。当然，对于企业而言最重要的价值是：以极少的产品支撑庞大的销售规模，达到成本最小化。

苹果的硬件产品毛利润率在60%左右，与不少软件服务厂商相当，这主要得益于两个方面的因素：一是苹果具有较高的品牌溢值，定价高出同行业一截；二是其精品路线的规模优势和超强的供应链管理能力，使得其单位成本低于其他厂商。

其他厂商也在学习苹果的精品策略，但整体而言产品线仍较长。通常都在低中高三条线布局，有旗舰机、有概念机，还有千元机，单个机型对整体销售额的影响非常有限。即便主打概念机的5G机型的市场表现不佳，可以通过其他4G机型来弥补。

库克解释得不够全面，苹果新品发布会究竟为何未推出5G手机？( 二 )