原创<br> 为什么智能手机都不爱请品牌代言人了？(11)_前段时间看到一张图

3、预算有限不是不重视市场的理由，品效合一是关键。

受大环境影响，3C行业市场预算可能会暂时缩减，但3C数码快消品化、同质化和品牌化的趋势，却让营销变得越来越重要。但今天的营销一定不是比谁的钱多，谁的嗓门大，谁的套路深，曾经流行的代言人、期货营销和口水战营销都已过时，未来营销的关键是预算与效果间的平衡。谁能在有效预算覆盖更多场景和人群，谁能在有效预算内最大化效果，谁能真正做到品效合一，谁就能笑到最后。

结语

信息流广告的兴起，表面上看是信息流平台出现的结果，深层次看则是营销进化的必然。信息流广告不只是形式上跟传统广告截然不同，而且是一种代表着数据和内容驱动的营销新思维。

粗放式营销正在远去，精细化营销时代正在到来；强制式广告用户可以避开，内容即广告用户却会主动观看；填鸭式营销成为非主流，互动式营销成为主流；品牌广告成为历史，品效合一成为未来。不论市场环境是变好还是变坏，不论广告主预算变多还是变少，数据驱动营销都会成为终局，品效合一在信息流广告上得到最佳诠释。这是潮水的方向。