原创<br> 为什么智能手机都不爱请品牌代言人了？( 八 )_前段时间看到一张图

3C数码销售渠道分散，线上线下平均各半，线上集中在不同电商平台，线下自营、第三方和运营商都有，但不论什么渠道销售引爆，一定是全网流量导入、影响力渗透和注意力获取的结果。3C数码产品是长决策品类，品牌的高度曝光、持续影响和好感加持至关重要，更多人知道产品、了解产品、喜欢品牌，才可能达成购买意向。

不过，持续影响、高度曝光和占领用户心智博好感，与预算紧张是矛盾的。各行各业都缺钱，3C数码行业最缺钱。相对于汽车等高客单价、高利润行业而言，3C数码行业一直是销售额高、利润低，特别是在“性价比”驱动的细分市场如智能手机，利润率更是小得可怜。正是因为此，3C数码行业一直是“一个子儿掰成两个”，花小钱办大事，这是信息流广告备受3C数码广告主青睐的原因。信息流广告基于“触达-互动-转化”三部曲能力，贴合3C数码产品的营销特征，未来会更加重要。

3C数码信息流广告应该怎么做？

广告主越来越重视信息流广告，但大都是新手，3C数码品牌在投放信息流广告时应该注意什么？研究了一些案例后，我认为3C数码广告主要做好信息流广告，应该有一套信息流营销方法论，从营销理念到营销战略到落地执行到营销工具再到平台选择上，都跟传统营销要有所不同。