中国家电巨头出海记：从家电大国到家电强国品牌输出进入鏖战阶段( 二 )_

事实上，以往常常在我国企业营收中扮演着“有无皆可”，抑或“锦上添花”补充角色的海外市场，随着国内生长空间隐约饱和，其渐趋显赫的地位也开始崭露头角。日前，海尔智家(600690.SH)、美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)、海信电器(600060.SH)以及家电上游显示巨头京东方(000725.SZ)集中发布了2019年半年报并强调海外市场的重要地位，其中海尔智家、美的集团、京东方的海外营收占比均超过40%。

海尔、海信及京东方相关负责人向《中国经营报》采访人员表示，事实上，中国家电企业的全球扩张已经进入品牌输出的鏖战阶段。

“虽然中国家电出口量已经达到世界第一，但目前亟须扭转中国家电品牌在海外影响力不高的局面。从海尔家电出口海外数十年的发展历程来看，创建自主品牌是提升品牌知名度最有效的路径。”海尔相关负责人直言。

“补充”市场进击“支柱”市场

8月29日晚间，青岛海尔更名海尔智家后首份财报出炉，2019年上半年实现收入989.8 亿元，同比增长9.38%；实现归母净利润51.5亿元，同比增长 7.58%。其中，报告期内，海尔海外市场实现收入467 亿元，同比增长24%，海外收入占比达47%，占公司全球收入比重提升 5 个百分点。