中国家电巨头出海记：从家电大国到家电强国品牌输出进入鏖战阶段( 六 )_

据悉，上半年海尔结合“AI+IOT”，聚焦智慧家庭领域解决方案，公司物联网生态收入实现19.37亿元，同比增长53%。“从海尔全球布局生态品牌收获的成绩来看，出口生态品牌、布局智慧家庭，成为中国家电未来出海的一条出路。”海尔相关负责人坦承。

品牌IP打响终极之战

经过从依赖进口到贴牌代工的首次转身，以及并购设厂等资本输出的原始积累，在国际上已经站稳脚跟的中国家电企业迎来了更加残酷的品牌鏖战。

业内人士分析指出，长期以来，中国家电大而不强。因采取贴牌出口创汇的出口路径，中国家电能够快速实现量级的突破，创造收入。但贴牌生产受制于外企订单，并不能够接触到全球各地的用户，导致中国制造业沦为全球家电生产的“大车间”，难免陷入价格战的泥沼。尤其是在品牌层面，中国家电海外市场的影响力仍然略显不足。

“虽然中国家电出口量已经达到世界第一，但目前亟须扭转中国家电品牌在海外影响力不大的局面。从海尔家电出口海外数十年的发展历程来看，创建自主品牌是提升品牌知名度最有效的路径。”在海尔相关负责人看来，打到品牌战企业必须建立自有品牌的工厂，进行研发、制造、营销等本土化布局，以当地品牌的形象让中国家电不被排斥在他国国门之外。同时，建立中国家电品牌集群，以集群效应满足全球用户差异化需求，提升中国品牌竞争力。