中国家电巨头出海记：从家电大国到家电强国品牌输出进入鏖战阶段( 七 )

2019-09-14

据悉，海尔通过全球整合，目前形成了海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy7大家电品牌全球化战略，打造出“世界第1家电品牌集群”，试图以多品牌集群满足全球用户差异化需求。

海信电器证券部工作人员告诉采访人员，为了提升自身的品牌国际影响力，公司对世界顶级体育赛事的赞助仍在持续进行。公开资料显示，2018年海信电器作为俄罗斯世界杯的顶级赞助商，仅仅赞助费就高达1亿美元。

不过，在行业人士看来，单单的品牌造势无法催动整体的扩张战略，品牌背后的匠心质量与技术支撑更不能忽视。

“从规模上来讲，我们是家电大国，但距离家电强国还有一些差距，主要体现在核心技术上。”张彦斌直言，要达到家电强国，必须在技术研发上延续勇往直前的出海精神，不仅是家电制造，还要从整个产业链的上游来寻求制高点。

（文章来源：中国经营网）

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