马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出“爆款”( 三 )_：马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出

朱丹蓬向中国商报采访人员表示，国内医药行业政策收紧，新药研发难度较大、药品利润空间缩小也让马应龙等药企不得不寻求突破，这些药企只能通过多元化布局来保持利润。他认为，不是所有药企布局多元化都会成功。

药企跨界压力大

事实上，药企的多元化布局难度不小。据中国商报采访人员了解，药企跨界成功的例子并不多。一位不愿具名的医药代表向中国商报采访人员表示，除了广州医药集团有限公司的王老吉广获市场认可外，其余的药企基本上都在快消品市场折戟。

据公开资料显示，以速效救心丸起家的中新药业，曾投资3亿元打造大健康产业功能性植物饮料项目。人福医药曾推出清慕三花凉茶，前期投资3亿元。天士力在云南省普洱市投资45亿元建设工业示范基地，打造功能性茶饮料帝泊洱。然而，上述受访医药代表表示，这些功能性饮料的知名度与投入均不成正比。

在北京西城区的一家金象大药房，销售人员对中国商报采访人员表示，药店曾大量购入一些药企生产的功能性饮品，例如修正药业的玛咖功能性饮料，还有一些金银花功能性饮料，但是很少有消费者购买，大部分消费者来药店主要是买药。

马应龙进军代餐饮品药企跨界为何难出“爆款”( 三 )