或“微整形”或“大换脸”，车企换LOGO盼销量美颜( 六 )_：或“微整形”或“大换脸”

转型之后业绩有突破的，首先要提一下红旗。去年1月，红旗车正式发布全新LOGO，用全新“国之至尊”贯通式旗标，取代原来的葵花标，象征奋进向上的红旗精神。红旗汽车可谓是实现了良好的开端，从红旗品牌官方发布的数据看，8月红旗品牌销量突破1万辆，同比增长203%，实现其连续18个月的同比增长。今年1-8月，红旗品牌累计销量突破5.2万台，同比增长231%。与此同时，红旗也在新能源方面全面发力，8月份，首款纯电动车型E-HS3也迎来上市，红旗SUV阵营愈趋完善，为其完成10万辆年销目标注入新的驱动力。

比亚迪在LOGO方面可谓“全面开花”。从早期蓝天白云的车标，到后期用简约字母“BYD”作为车标，再到如今的唐宋元秦的王朝系列，让比亚迪的新能源汽车挤入“街车”行列。从比亚迪发布的数据看，今年上半年，比亚迪新能源汽车累计销量为14.5万辆，同比增长94.5%，占整体销量的65.3%。可见，比亚迪王朝系列品牌帮助其打赢了新能源领域的一场胜仗。

不过，换标是把双刃斧，方向对了，越走越好，思路错了，成绩容易付之东流。众泰汽车的LOGO曾备受关注。众泰汽车的车标由一个简洁明了的“Z”字组成，在诞生后的十多年里，品牌或有些不温不火。不过，众泰在改变策略后，部分车型如SR9这款车型曾红火一时，创下单月销量高达2万多辆的成绩。SR9的车标并未采用众泰的“Z”字标，而是换上了“ZOTYE”字母车标。这款车也被网友认为，无论是车标还是外观，与某知名豪华车型有几分神似，满足了部分消费者的豪车梦，并成为当时的卖点之一。然而，随着人们审美意识的不断提升，山寨、模仿，已经不再被人们接受认可，众泰SR9车型销量也不断下跌，曾月销量只有两位数。有分析指出，早些年，有些车企在一定程度上利用了向豪华车型设计靠拢的做法，带来了一定的销量。但是，时间的沉淀让消费者不再抱有幻想，与此同时，时间也让真正想做好车的企业，在正确的道路上实现卓越的发展。