为什么砸钱做广告，用户却记不住你？ | 黑马问答( 二 )
冯卫东：我们新进入一个品类，特别是这个品类已经相对成熟的时候，一定要有所创新，也就是说，要有差异化的地方。
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这需要你更加聚焦，不光在运营上聚焦，更要在认知上聚焦。举个例子，水果冰淇淋和榴莲冰淇淋，前者显然过于抽象和宽泛，用户无法对其有效认知。当然，在后者定位的基础上，还可以在名字、配方等方面做进一步的差异化。
接下来是品牌战略的节奏问题。这方面很重要的一点是：在对的阶段做对的事。如果你现在品质都无法管控和保证，就不要想着大规模地拓展渠道。在初级阶段比如战略原点期，你一定要做好基础性的事情，比如品牌定位、产品定位、名字怎么起、如何差异化等等，把这些做好了，再去想扩张的事情。
Q2:
进行品牌定位时，有哪些坑需要避免？
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