展厅易主特斯拉的盈利考题( 三 )_：展厅易主特斯拉的盈利考题来源：北京

对于马斯克北美地区关店计划是否延至在华店面，上述特斯拉内部人士称，关闭朝阳大悦城体验中心与北美地区关店计划并无直接联系，只是正常商业调整，特斯拉在华仅关闭该体验中心，目前特斯拉在华正处于加速扩张阶段。但是，对于该店面是否将另选地址重新开业，该内部人士并未透露。

成本焦虑

值得一提的是，虽然特斯拉方面并未表示关闭朝阳大悦城体验中心与关店计划有关，但业内人士认为，如何降低销售端运营成本，已成为特斯拉亟待解决的难题之一。

数据显示，去年特斯拉汽车销售毛利率达23%，但去年上半年走量车型Model3的毛利率一直为负，能够实现整体超20%的毛利率水平，实际上是高端车型Model S和Model X两款车型高达25%的毛利率抵消的结果。财报显示，2016-2018年，特斯拉销售毛利率均超过20%，而来自豪华品牌宝马的数据显示，去年前9个月，汽车销售毛利率仅为16.4%。

业内人士认为，直营店租金、服务中心及人员薪酬等营销支出持续高位，已成为特斯拉高成本的来源之一。“特斯拉营销支出占营收比例超20%，传统车企则仅为10%左右。”他说。