星巴克喜茶面临新挑战！又一只茶饮独角兽诞生，打法比瑞幸还疯狂( 二 )_：星巴克喜茶面临新挑战！又一只茶饮独

资料显示：成立才短短两年时间的瑞幸咖啡，目前已开出3000多家门店。如此疯狂的扩张速度，正是采用了互联网企业烧钱的打法。其创始人钱治亚曾是神州优车的首席运营官，团队成员也多来自于该公司。在共享出行领域深耕多年的他们，对于快速扩张的方式驾轻就熟。

瑞幸复制了神州专车的模式，通过大量的楼宇广告投放，吸引大众的眼球。其门店多选在写字楼、商圈和社区等人流密集区域，覆盖周边的外卖及自提需求。宝蓝底色+小鹿标志，与市面其他品牌形成鲜明区别，而且还邀请汤唯和张震进行代言，一时名声大噪。

在2019年战略沟通会上，钱治亚提出今年将新开2500家门店，门店总数超过4500家。同时还放出豪言：在门店和杯量上，超越星巴克成为国内最大的连锁咖啡品牌。要知道，星巴克花了二十年时间才在中国开设出3600余家店，而瑞幸或许只用三年时间就能完成超越。

这次的对手换成喜茶

市场上狂飙突进的他们，显然野心不至于咖啡。今年7月，瑞幸宣布正式开辟茶饮新品类，并推出了小鹿茶。事实上这一跨品类布局并不意外，他们对于大消费市场垂涎已久。用钱治亚的话来说，咖啡是一个非常好的抓手，但瑞幸不仅仅是咖啡。

星巴克喜茶面临新挑战！又一只茶饮独角兽诞生，打法比瑞幸还疯狂( 二 )