16天、92场比赛，TCL如何借篮球世界杯玩转体育营销( 十 )_：16天、92场比赛

作为中国第一批“出海”的企业，TCL的体育营销被拉升到全球化视角。今年美洲杯期间，TCL在巴西里约国际机场策划了主题为“打破边界”的创意营销事件，把行李转盘改造成了“惊喜足球场”，旅客的行李被看作足球，落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励，同时还有微笑互动和拥抱挑战。其背后所传递的是“让人与人、家与家的生活没有边界，让世界没有边界”的价值理念。而这种玩转价值观输出的营销正是一个品牌全球化的必然产物。

不过，如同中国企业的国际化之路从产业链整合到品牌运营的迭代一样，中国企业的体育营销也在不断升级。无论是从市场层面还是营销层面，全球化和本土化都是驱动品牌在全球不同区域真正落地的“两轮”。

从全球范畴来看，尽管足球和篮球是体育大项，但一些细分市场还有极具本土特色的热门体育项目。这就意味着，全球化企业的体育营销需要在全球不同区域进行IP细分，打造差异化及垂直细分的高效布局。

目前，TCL根据不同市场的特点有不同的体育项目赞助：在澳大利亚，TCL于2016年成为澳超联赛墨尔本胜利队的赞助商；在美国，TCL赞助NBA明尼苏达森林狼俱乐部，并且签约北美代言人“字母哥”扬尼斯·安特托昆博；在巴基斯坦，TCL是板球俱乐部（Pershawar Zalmi）的赞助商；在柏林马拉松赛场上也能看到TCL品牌的身影。