逆势涨价雷克萨斯为何“挑战市场”？( 三 )_：逆势涨价雷克萨斯为何“挑战市场”？

一直处于豪华品牌“第二梯队”的雷克萨斯，这两年的表现着实抢眼。雷克萨斯官方数据显示：2019年8月份雷克萨斯在华销量16,921辆，同比增长11.3%；1-8月累计销量达到126,854辆，同比增长24.9%。雷克萨斯混动车型销量也颇有看点，1-8月混动车型累计销量达42,466辆，占在华整体销量的33.5%。

在今年6月11日，雷克萨斯实现在华销量突破100万辆的里程碑。其中，ES车型销售火爆，其销量在雷克萨斯车系中占比高达57%。越来越趋于理智的消费者，为什么会如此青睐雷克萨斯？

多位雷克萨斯车主告诉笔者：当初选择雷克萨斯，既是被雷克萨斯的品牌内涵所吸引，同时也信赖它的品质保证；而二手市场的超高保值率，也是选择它的重要理由。雷克萨斯这些年的“匠心”精神深入人心，“全面进口”的品质保证也是影响中国消费者购买雷克萨斯的原因之一。

由此可见，每个车企对产品的价格定位和策略都是综合种种因素而深思熟虑后的结果。此次雷克萨斯的价格调整，看似“逆势而为”，实则有其合理性与必要性。而加价会对雷克萨斯的销量和品牌带来怎样的影响，仍然有待市场的检验。