汽车之家(ATHM.US)在赚谁的钱？( 三 )_：汽车之家(ATHM.US)在赚谁的钱？来源

媒体服务业务，是汽车之家目前收入占比最大的业务，主要客户为汽车制造商。除了在网站、app上插入的各种品牌汽车广告外，还包括利用论坛数据分析、评估消费者的偏好，以提供更全面的客户调查，同时，通过一些在线营销活动和用户论坛活动，为汽车制造商组织各类型的线下试驾。

收入占比第二的推广服务中，最主要的是针对经销商的订购服务，即经销商按年缴费，通过汽车之家提供一个内附虚拟展厅、汽车库存、定价及相关促销信息的网上销售窗口，用户在平台上浏览某款汽车后，个人信息也会被作为“销售线索”提供给经销商。

新增的在线市场业务，则囊括了新车和二手车交易平台（收取佣金）、汽车贷款及数据产品在内的新业务，虽处于起步阶段，但增速迅猛。

伴随着业务变化，平安入主后，汽车之家营业收入年复合增长率从2013年-2016年的69.86%跌至2016年-2018年的10.15%。

与之相反，汽车之家的毛利率则有所提高，不仅挽回了下跌的趋势，还在2018年年报中达到了88.66%，2019年半年报中88.57%的毛利率继续保持着高位。综合年报信息，这主要是广告和订阅服务的提价所导致。

汽车之家(ATHM.US)在赚谁的钱？( 三 )