从拼多多电视到华为智慧屏 注定只是升级的价格战?( 二 )

智能电视格局生变的另一面是:虽然重量级搅局者在大举入市,但是智能电视行业这两年日子并不好过。前有乐视超级电视崩盘,后有暴风电视失利。从2018年开始,电视行业就整体陷入低谷,2019年依然延续着这个趋势。据奥维云网发布的数据:2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

另一个对智能电视不利的因素也在放大:据TCL的数据,如今电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了2019年的30%!

在这种背景下,为何华为、拼多多、一加还要杀入电视市场?它们到底看中了什么?这轮智能电视创新潮中出现的“定制电视”“电商+传统制造企业”共创模式,能对行业产生多大的影响?对传统制造业又有哪些启示?就这一系列问题,《中外管理》采访了营销与管理实战专家孟梵。

从拼多多电视到华为智慧屏 注定只是升级的价格战?

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电商亏损严重,与传统制造业的合作一拍即合!

孟梵认为:当前,一个新的消费时代正在到来,那就是80后、90后甚至00后,已经成为市场消费的主体。求新、求异、个性化需求是这几代消费主体的特点,在他们眼中,电视不再是“传统的彩色电视机”,而是可以作为一副艺术品、装饰品而存在于客厅之中。加上移动互联网的迅速普及,人工智能、5G等技术的不断成熟,智能电视依然会是这些主流家庭消费的必需品。因此,之所以现在还有那么多企业入局电视行业,首先是这些市场需求的存在。

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