?哪吒主演收获48亿，为啥帮罗小黑客串票房还不到零头( 三 )_文/文东今年的暑期掀起了一股动画潮

大众IP与小众出圈

哪吒或许会先给出自己的答案，一部自己是主角，一部自己只是客串，这就是主演号召力的差别。或许罗小黑听后也会回应：把《哪吒》的暑期档换成《罗小黑》的9月档和《诛仙》硬抗再试试，占了《八佰》、《刀背藏身》撤档的便宜，暑期这个黄金档期都让《哪吒》出风头了。

不过撇开档期的因素，从商业角度讲，哪吒相对于罗小黑的成功或许一开始就是必然的，因为这是大众IP与小众故事的对比。

哪吒闹海有广泛的观众认知度，罗小黑是一个刚刚存在八年的动漫IP ，认知圈子集中在小众的粉丝里，如果没有电影上映，恐怕很多人都会以为罗小黑就是个聊天APP里软萌的表情包。而一个认知基础并不高的IP如何让大众在90分钟内快速接纳就成为了挑战。罗小黑在这点上并没有办法和哪吒一样走一条捷径。

以《大圣归来》，《白蛇缘起》，《哪吒之魔童降世》为代表的三部国产动画电影爆款，都贯彻着IP做“旧不做新，做武不做文”的商业定律，在观众对老IP广泛认知基础上，选择这些故事的“前传”进行发挥改编，加入冒险，动作打斗作为燃点；亲情、爱情、友情作为泪点，这些元素巧妙的融入新剧情，最后再回到大家熟知的传统故事结局——一部“微创新”的作品诞生了，不过注定在原有的故事设定里打转：孙悟空在影片结尾要去取经，白娘子还要到杭州去找许仙，哪吒说着我命由我不由天但注定要被莲藕重塑金身，然后上天成仙，但这类套路往往更容易被观众接受，收获了观众掌声加票房。