手机市场新格局，国产机如何撑起高端市场？( 三 )_图1

中国信通院发布了一份最新研究报告，报告中显示，2018年国内市场智能手机均价为2523元，上涨16.8%，而4000元以上段位的智能手机，国产品牌占据了三成，比由2016年的5%增长至了33%。但就在几年前，《财经》杂志还曾这样描述中国智能手机行业泾渭分明的状态：互联网品牌做2000元以下的市场，主打性价比;OV、华为等渠道强势的品牌尝试触碰3000元的天花板;4000乃至5000元以上的市场基本上被外国品牌占据。短短两年时间，国产手机品牌在国内高端市场的份额增长十分明显。

而在Counterpoint最新公布的2019年Q1高端手机市场份额数据中，华为首度将苹果拉下马，成为中国市场高端机型的销量冠军，vivo、小米、OPPO等国产品牌也紧随其后，占据了销售榜前五名，中国已经成为继北美之后的第二大高端手机消费市场。潜力无限的市场环境和在国际上越来越有排面的“中国制造”，显然与华为、vivo等国产大厂的努力是分不开的。

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近些年，为了扭转在高端市场的劣势，华为、vivo等国产手机大厂下了一番苦功夫，首先要锻造创新研发能力。由于人们对于国产机的刻板印象以及消费习惯，即便两款手机在技术、设计等方面相差无几，人们还是会更青睐于国外品牌。因此，国产手机要想在高端市场中抢夺国外品牌的份额，不止是要做到技术跟得上，更多的是人无我有，人有我强。其次是渠道布局，不只是面向消费者的销售渠道，供应商渠道、品牌推广渠道、产品体验渠道等，都是影响手机销量和塑造品牌形象的重要因素。