手机市场新格局，国产机如何撑起高端市场？( 四 )_图1

华为进入高端市场的标志性事件是Mate 7在2014-2015年的成功，这款手机在其生命周期中销量超过700多万台，达到了当时3000元以上产品的销量巅峰。而到了2018年下半年，起步价3898元的NEX一代在国内销售超过200万台，不仅帮助vivo站稳高端市场，还带来了80亿元收入。vivo执行副总裁胡柏山曾透露，vivo2018年在创新研发方面的投入高达40亿，这一数字在2019年将不低于100亿。“这些必要研发投入，无论是资金、技术还是人员都是不设上限的。”胡柏山表示，“而且作为第一梯队阵营企业，要活下来必须是大研发投入。”

现如今，苹果、三星势落，索尼、诺基亚等败走，海外品牌在国产机面前渐无优势可言，华为Mate系列与vivo NEX系列开始在高端市场大举攻城略地，开始左右消费市场，让越来越多的消费者看到了国产手机品质的进步与超越。

见微知著：从产品升级，看市场变迁

在2015年前后，高端和中端手机的分水岭是3000元，高于3000元的国产手机并不多，主要是苹果、三星、LG、索尼等国外品牌。然而一年多之后，2016年11月14日，华为Mate 9系列手机发布，Mate 9 Pro的6GB+128GB版售价达到了5299元，正式带领国产机突破5000元档位，Mate 9 保时捷合作款6GB+256GB版的价格更是达到了8999元。