5G到来！流量无效过后，广告主如何抓住消费者( 四 )

2019-09-20

广告营销三大病症逐渐凸显

病症——营销噪音、无效流量、虚假增长

除了繁多的营销新词汇，还有“营销噪音”“无效流量”“虚假增长”这些不良因素。在经济形势不好，企业营销预算短缺的今年显得尤为严重。

1、营销噪音越多，传播效果越弱

互联网信息丰富的同时也带来了“噪音” 。过多、杂乱的信息演变成恶劣的传播环境，使得营销效果大大降低。

品牌要用比以往高出十倍乃至更多的“声音” ，才能达成同样的传播效果。除此之外，广告的媒介环境也变了。

2、成也流量，败也流量

流量一词曾被视为品牌营销的考核重点。

然而，从传统的“注意-兴趣-欲望-记忆-行动”模式，到现在的“共鸣-确认-参与-共享扩散” ，消费发生改观。这意味着利用大量广告投放，获取流量就是获得成功的品牌传播方法论，将不再有效。

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