5G到来！流量无效过后，广告主如何抓住消费者( 五 )

2019-09-20

今天的流量不再等于购买转化，即使让消费者看见，也难以促成交易。

盲目追求流量，不去注重和挖掘流量背后真实的消费者需求，继续采用不可持续的粗放式经营，对企业和品牌无异于是慢性自杀，移动互联网人口红利已是过去式，企业和品牌都已经走到了必须做出选择的十字路口，重用户质量而非重流量，重真实留存而非重引流，重品牌价值而非重价格。

3、虚假增长，为他人做嫁衣

大多数企业和品牌仍在沿用以大众媒体为传播基础的传统营销套路。

直播电商、短视频营销……这些新的手段看似都用了一遍，实际上对营销认知没有什么改变，还在把消费者当成可持续消费的粉丝。最后办法用光也不见成效，让本来就缩水的营销预算在各种掺水数据中打了水漂。

打破迷局，重读消费者

“营销噪音”“无效流量”“虚假增长”只是表象，归根究底，其实是忽略了消费者的真实需求，把人当成“流量”而非有血有肉的真实消费者。此时想要破除问题，就得丢掉那些所谓的营销理论。

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