马云刚刚离开，支付宝就布局“轻会员”，究竟意欲何为？( 三 )_对于马云来说

自从阿里开始高喊“新零售”口号之后，可以说就加紧了线上线下流量的整合，而此番布局“轻会员”无疑是让消费者提前享受会员权利，在保证消费者利益的情况下，对于B端的商户也是一种流量扶持，这样的战略布局无疑是一种To B和To C的双向保障。

其实，这几年阿里一直在利用自己的流量在做现在渗透，之前的“口碑”就是一个很好的例子，但由于阿里在社交领域一直找不到自己的突破方法，所以始终没有给自己的流量卖出一个好价格，而此番布局“轻会员”除了让用户提前享受会员权益外，更多的是让用户在好的权益簇拥下提升阿里产品线的粘性，从而为后期的营收做辅助。

不得不说，近几年受社交电商趋势的影响，电商在会员方面的渗透正在逐步多样化，尤其是之前云集的上市，更让业界刮起了一阵又一阵的“电商会员”风暴，而会员背后的优先待遇，更是可以让电商企业针对付费场景而大做文章，只不过现阶段对于很多用户来说，一方面没有养成很好的付费意识，另一方面在个人信息方面，用户不希望一些微不足道的利益而暴露自己的信息，这样的话就会造成会员福利升级的断层，而此番阿里出台的“轻会员”模式，无疑是一种新的流量融合方式。