下沉市场“京喜”打前锋京东能否再造一个“拼多多”？( 二 )_：下沉市场“京喜”打前锋京东能否再造

京东拼购更名京喜为第一步借微信一级入口强势搅局社交电商

今年618，京东取得的战绩不错，尤其是下沉市场成为重要功臣。

根据京东公布数据，京东“618”期间，3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。同时，三线以下城市购买进口商品势头强劲，进口奶粉成交额同比增长超过200%，进口面膜成交额同比增长超过300%。

在拼购业务上，它也为京东贡献了不少的业绩。京东拼购“618”期间下单量环比增长了400%以上，京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%，而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

从拼购业务的数据来看，它给京东带来两个层次的信号：一方面是下沉市场仍然具有很大的商机，另一方面拼购模式在下沉市场很吃香。

为了推动拼购业务的发展，京东在国内不少大城市举行京东拼购商家大会吸引品牌商家加盟入驻。自8月起，京东拼购已在全国范围内启动招商会，深入产业带面向工厂型商家进行定向挖掘，预计将在广州、浙江、福建、江苏、河南等十余个省市的产业带，举办上百场的招商会。从这些动作来看，京喜应该算是京东今年比较看重的业务。

下沉市场“京喜”打前锋京东能否再造一个“拼多多”？( 二 )