fitbit暴跌500％后暴涨12％，谷歌会接盘对抗苹果吗？( 五 )_：fitbit暴跌500％后暴涨12％

不仅如此，fitbit很难与苹果等厂商竞争。苹果，华为，小米，三星等厂商的基本业务是手机，通过手机在国际市场上获得了较大的知名度。而且通过手机绑定已经搭建了较为完善的生态系统，特别是小米，目前正在逐渐完善整个智能家居系统。Fitbit局限于智能可穿戴产品，难以形成完整的生态链，因此在竞争力上稍弱。这也是其市场比例不断下降的主要原因之一。

（2）fitbit亏损问题难以解决，财务状况不断恶化

Fitbit自身也存在较大的问题。虽然我们看到其亏损有所减少，但问题仍然没有解决，而且还在逐渐恶化。为保持销量，Fitbit一直在降价，导致其毛利率从39.8%降至34.5%，平均销售价格同比下降19％至每台设备91美元。但降低价格后，fitbit依然没有能够摆脱亏损的纠缠。财报显示，Fitbit二季度净亏损6850万美元。前面提到fitbit的销量有所上升，但背后却付出了利润的代价，这或许将形成恶性循环，不利于fitbit的长期发展。

不仅如此，fitbit的财务状况短期内难以改善。Fibit预计三季度收入同比将下滑10%至15%，预计该季度调整后每股亏损是9美分至11美分。而且随着巨头的入局，fitbit的降价策略也难以掩盖竞争力低的事实，这次苹果发布会上苹果发布Apple Watch series 5对他来说就是一大威胁。