评论：旅游经济要算大账摆脱景区利润下滑困局( 二 )_：旅游经济要算大账经济观察报西坡

我的个人经历是：做穷学生和大学刚毕业的时候，每次旅游都是奔着景点去的，坐最便宜的车，住最便宜的店，但再贵的门票都得买，因为“来都来了”。似乎只有景点是旅游的“主菜”，其他的都是可有可无的“配菜”。事实上很多高价景点一进去就后悔了，但自己买的票含着泪也得看完。

后来有了一些旅行经验，手头也宽绰一些，再出门的时候反而对以前痴迷的景区“主菜”没有太大兴趣了，对吃、住、行、玩等“配菜”却越来越讲究，越来越舍得花钱。有时候到了新的城市，没进什么付费景点，但是到一些特色街区走一走，吃几顿本地风味的饭菜，便觉得不虚此行。

我的观点转变应该能代表一部分消费者。国内旅游市场正在消费升级，许多国人已经过了“上车睡觉下车拍照”的1.0阶段，开始进入追求旅行体验的2.0阶段。一边国民收入稳步提升，一边门票降价是大势所趋。有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，旅游经济的潜力是很大的。但如何挖掘潜力，只能尊重市场规律，从巧处入手。

拿景区转型升级来说，专家支的招——打开园门引入商家，通过租金等弥补门票收入的不足——也不能机械使用。乔家大院的殷鉴不远。前段时间，乔家大院被摘牌5A级景区，网友纷纷拍手称快。乔家大院有两宗罪，一宗是高票价，一宗是过度商业开发。有游客称，逛乔家大院就相当于“花135元逛商店”。乔家大院就这样既砸了招牌，又得罪了游客。这说明，游客已经越来越聪明。旅游从业者首先要端正态度、革新思维，不能把外来游客当冤大头，只能向创新要业绩。