OPPO|华米OV已成往事，蓝绿兄弟大撤退( 二 )_vivo|智能手机|华为|手机行业

贰
难掩落寞
技术升级困难，品牌突围受阻

想必是意识到自身在营销和渠道上的优势，已不足以抗衡华、米， OV近年来动作频频，加快了转型步伐。
自身没有护城河， OV便把目光瞄准了别人的护城河，即它们在国内最大的两个敌人：华为的技术，小米的性价比。它们的转型之路，便是以这两大核心要素作为立足点，选择的方向是加大研发投入和开拓子品牌。其对抗华、米之心不言而喻。
OV实在说不上有什么技术积累，毕竟当年造复读机的工艺与造智能手机相去甚远，因此OV前几年才会选择以点破面，重点开发特定领域技术。比如OPPO的闪充和vivo的自拍效果优化技术。
承载这两大技术的最典型产品莫过于OPPO R9和vivo X9 ，依旧得益于OV的疯狂营销，使得“充电五分钟，通话两小时”和“前置2000万柔光双摄，照亮你的美”这两句广告词流传甚广，也令这两款产品分别成为了2016年和2017年的国内智能手机销量冠军和第三名。
只是随着智能手机行业整体的技术迭代， OV的闪充和自拍效果优化等技术几乎成了标配，日益激烈的市场竞争无疑给这两大厂商提出了更高的技术要求。
2018年底，陈明永曾在OPPO科技展上宣布，来年会将研发资金从40亿元提升至100亿元。随后vivo执行副总裁胡柏山隔空发话， vivo的研发投入也将和OPPO保持在同一量级。可见OV已然意识到了5G时代下技术的重要性。
而在5G时代，芯片技术是各大手机厂商无论如何也绕不开的一道关隘。 OPPO与vivo的造芯之路各有不同。
【OPPO|华米OV已成往事，蓝绿兄弟大撤退】OPPO趋近于华为，将“自主造芯”作为战略方向，早在2017年就成立100%控股的瑾盛通信，今年2月又公布了自研SoC芯片的马里亚纳计划；vivo则学习小米的“曲线造芯” ，但不是投资半导体产业，而是与三星进行联合研发。
OV近年来发力芯片技术，不只是想摆脱芯片厂商制约，更是弱化营销属性，培育具有差异化核心竞争力的体现。但是由于起步较晚，短期内很难落地出成果，因此外界唱衰的声音居多。
除了芯片技术， OV在IoT领域布局上也晚于华、米。 vivo在2018年9月才首次对外发布物联网战略， OPPO则是次年1月。
在开拓子品牌上，为了与荣耀和红米系列对标， OPPO和vivo分别于2018年和2019年推出了realme和iQOO 。
realme起初主打全球市场，表现不俗，出货量在2019年突破2500万台，同比增长超过500% 。只是进入国内市场后，颇有几分水土不服之态，据Counterpoint报告显示，在2019年Q4 ， realme在国内市场的销量只是它全球销量的6% 。
而iQOO虽然借着与腾讯和网易的游戏合作赚了一波热度，但究其本质， “游戏手机”本身就是个伪命题，亦与vivo此前主打的音乐手机和拍照手机并无不同，都是换汤不换药的营销老套路。不提荣耀和红米，即便是与自家兄弟realme相比， iQOO的路子也走得窄了。
除了在性价比上做文章， OV还一直想占领高端市场。
2018年6月， OPPO推出第一款旗舰机Find X ，可惜反响平平。到了今年3月， OPPO继续推出第二代Find X2系列，但是在发布4个月后，为了挽救惨淡的销量，不得不宣布大幅度降价。
而vivo用来冲击高端市场的NEX系列，也并未带来太大惊喜。尤其是去年9月推出的5G产品NEX 3，采用的骁龙855 Plus处理器只是单模5G芯片，相比于华为同期采用了麒麟990双模芯片的Mate 30系列，在性能上自然有所不及。
不过比上不足比下有余，相比于OPPO当时在5G产品上的缺席，匆忙上阵的vivo至少敢于亮剑，还算勇气可嘉。
叁
结语

或许摆在OV面前最急迫的问题，是如何遏制国内市场份额下滑的窘境，以及利用5G换机潮抢占先机。
OV并非没有付出努力，只是成效不显。
在经历了诸般惨烈的战斗后，相信OV已然明白，照亮世间再多的美，也保持不了旺盛的生命力。
得有核心竞争力才行。