家电巨头的钱袋子！小米垂涎，海尔害怕( 八 )_：家电巨头的钱袋子！小米垂涎

从上表中我们可以看到，当前家电巨头研发投入普遍只占总营收3-4%，与科技类公司动辄接近10%的研发投入占比依旧存在差距。惹人眼红的钱袋子

随着家电行业集中度不断提升，居高不下的利润率与极其良好的现金流让不少业外玩家眼红不已。

然而，肉味太香了，总是能招来狼的。

经过了多年的发展后，美的、格力、海尔在上游技术、原料、制造工艺上都有着碾压式的优势，正面硬怼毫无胜算。

因此，竞争者们最先瞄准的是渠道。

拿奥克斯为例，这家空调品牌最近跟“董小姐”董明珠隔空喊话，撕得面红耳赤。

奥克斯空调究竟是否真如董小姐所描述的“劣质”“不合格”我们另说，但这场“讨伐战”归根到底还是动了奶酪的问题。

从2016年开始，奥克斯凭借电商渠道而疯狂崛起，以低价放量策略快速抢占线上市场份额，从一个默默无闻的小牌厂商（年销量约300万套）一举杀入全国前三。

2018年，奥克斯空调线上销售量为589万台，成为了国内空调行业线上销量的第一名，用时仅仅3年。

家电巨头的钱袋子！小米垂涎，海尔害怕( 八 )