音乐付费从全面普及迈向黄金时代 下一首《说好不哭》还会远吗?( 三 )
知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫相信,音乐付费的黄金时代一定会到来:“音乐行业价值回归和增值,在全世界已经是很显然的态势,重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升,这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐步认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉,这在线上线下的数据里都已得到体现。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进,音乐付费的黄金时代一定会到来。”
的确如此。根据腾讯音乐财报显示,截至今年一季度,其平台在线音乐付费用户数为2840万,同比增长了27.4%,第二季度,在线音乐付费用户继续提升至3100万,同比增长33%。尽管从数据上来看,国内音乐付费用户的体量尚小,但明显的增长趋势足以证明“迟到”已久的数字音乐付费正在步入正轨,且潜力巨大——根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》,有近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。
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