穿戴巨头 Fitbit，是如何败给苹果小米的？( 六 )

2019-09-24

为了稳住市场份额， Fitbit 不是没有努力过。在 2016 -2017 年间， Fitbit 收购了多家公司，包括移动支付公司 Coin、智能手表的鼻祖级厂商 Pebble ，以及欧洲智能手表公司 Vector ，以此来发展其可穿戴设备。

但是，从当时的财报数据来看， Fitbit 推出的产品并未能够竞争得过 Apple Watch 。 2017 年 10 月， Fitbit 推出了 Fitbit Ionic 以对标 Apple Watch 。不过，这款智能手表却没带来较大反响，从 2017 年第四季度 Fitbit 亏损 4550 万美元的财报数据就可见一斑，而这一年， Apple Watch 卖出了 1600 万台。

Fitbit 何去何从？

在此后几年的时间里，智能手表持续发力，并且有越来越多手机厂商入局瓜分市场份额，尽管 Fitbit 在智能手表上也有所发展，但面对更为强大的手机厂商及其互联生态， Fitbit 对可穿戴设备市场份额被挤压显得心有余而力不足。

从市场研究公司 Strategy Analytics 发布的最新全球智能手表市场份额报告来看，苹果的 Apple Watch 占据了全球智能手表市场的半壁江山；而该季度 Fitbit 的全球智能手表市场份额仅有 10％，且比去年同期下降了15％。（详见雷锋网(公众号：雷锋网)此前报道）

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