实探|400吨茅台将投放天猫苏宁 Costco还有吸引力吗?( 五 )
这要从Costco的商业模式说起。Costco上海首店开业不到一个月,已经先后引起了三波热搜,前两次均与其独特的商业模式有关。小米创始人雷军曾在公开场合表示,Costco是对其启发最大的商业模式之一。
Costco成立于1976年,是全球第一家会员制超市,也是全美第二大、全球第七大零售商。而消费者要申请会员卡才能进店购物,据公司最新公告,目前其在全世界拥有778家门店,在全球拥有超过9000万会员,会员续费率达到87%。目前Costco上海闵行店的会员卡价格为299元/年。
为Costco的利润贡献最大的,就是消费者预先支付的会员费。最新的财报数据显示,2019财年前三季度,Costco会员费收入23.02亿美元,净利润为25.62亿美元,利润几乎全部来自会员费。
对Costco颇为推崇的名创优品全球联合创始人兼CEO叶国富表示,Costco核心竞争力有四点,第一就是极致的性价比。“以最低的价格严选给会员高品质的商品,将省下来的钱回馈给会员。”他认为Costco的会员制度只是表面现象,背后的支撑实际上是性价比产品。
叶国富提出的第二点就是严格控制毛利。Costco内部有两条硬性规定:一是外部供应商在别的地方定价比在Costco低,那么其商品将永远不会再出现在Costco的货架上。二是所有商品的毛利率不超过14%,“超过就要上报CEO,并经董事会批准,所以它的平均毛利维持在8%-9%左右。”他表示。
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