瞄准年轻群体，袋泡茶“新贵”殷小茶如何挑战立顿( 三 )_全文共2266字

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，殷小茶之所以获得数百万元融资，并非其品牌自身影响力，更多的是来自于资本市场对于茶饮市场品牌化前景的看好。此外，作为以互联网背景发展起来的新型企业，天使轮的投资在资本市场较为常见。

抢占年轻市场

值得一提的是，年轻消费市场的缺失正在成为茶文化市场的痛点。根据第六次全国人口普查统计数据，全国约有四成人口属于“80后”、“90后”。在中国新消费市场的风向标人群中，“90后”、“95后”正成为推动消费的主力人群。《中国消费趋势报告》中预估，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将是由“90后”以及“00后”带来的。

对于茶文化市场而言同样如此，因此，茶文化亟需走向年轻化，“袋泡茶正是走向年轻化的一个突破口。”业内人士称，袋泡茶首先在便携性上做出了很大的创新，而殷小茶在袋泡茶的基础上进一步契合了年轻群体的消费需求。

在便携性的基础上，殷小茶从包装和健康层面对标年轻用户群体。包装层面，殷小茶采用了金字塔型的茶袋包装，茶包可以立在杯中，更偏向轻奢时尚，凸显个性的同时更为方便。在健康层面，殷小茶选用原叶茶，主打“0卡0脂0糖”，迎合年轻消费群体口味。