“翡翠大王”沦为失信被执行人，上了一堂流动性风险课( 三 )_：“翡翠大王”沦为失信被执行人

近年来，翡翠市场步入加速洗牌与转型阶段。因受电商渠道的冲击，传统翡翠销售市场呈现萎缩态势，网络销售渠道却异军突起。据《2017中国翡翠消费白皮书》数据显示，2017年翡翠网络销售额突破150亿元，同比增长47%。《2018中国翡翠行业网络消费白皮书》数据显示，2018年网购翡翠的交易额突破1300亿元，同比增长7.7倍。翡翠销售形式呈现多元化趋势，实体店铺则面临较大的洗牌与转型压力。最终，激进的经营投资战略，加上盲目的高负债式扩张策略，引爆了东方金钰的流动性风险。

曾经的“翡翠大王”沦为失信被执行人，东方金钰用自己的经历为其他上市公司上了堂流动性风险课。企业制定的发展经营战略以及规模扩张策略，必须要充分考虑企业自身的流动性因素以及风险承受能力。如果不做好充分准备，就采取盲目激进的扩张经营策略，会将企业置身于巨大风险之中，难免会收获苦果。

□郭施亮（财经评论人）编辑汪世军校对贾宁