宝宝树桃之夭夭：电商摸索不成功，拉阿里接盘( 二 )_作者|Eastland近日

宝宝树的奇幻漂流

宝宝树于2007年推出babytree.com，旨在“为中国准父母搭建一个相互交流及获得最佳孕育建议的在线平台。”

《招股说明书》第一句话就是：“我们是以MAU计中国最大、最活跃的母婴类社区平台，致力于服务年轻家庭。”

从PC时代开始，宝宝树就是以内容和社区为专长的垂直门户，主要变现方式是广告。绝大部分广告客户具有母婴产品相关行业背景，其余客户来自医药、化妆品、身体护理、汽车及金融服务等领域。

问题是垂类社区广告业务天花板很低。

即便2017年平均MAU达到1.39亿，宝宝树广告收入也只有3.72亿。中国总人口十分之一“在握”，还有多少准父母可以被发展成月活用户？

宝宝树自然而然地把目光投向其它变现方式，电商首当其冲。首先，交流育儿经验的年轻父母不是坐而论道，他们要行动、要消费，开展电商业务顺理成章，没有丝毫违和感。其次，据“沙利文”报告，中国处于小孩出生前两年至出生后六年阶段的家庭，2017年产生的市场规模达11万亿！

宝宝树桃之夭夭：电商摸索不成功，拉阿里接盘( 二 )