原创<br> 销量提升125%、回报率27:1，AR正引爆下一场营销革命丨VR陀螺( 六 )_：销量提升125%、回报率27:1

高成本、高门槛

AR营销面临哪些问题？

虽然AR营销的效果非常好，但也存在着不少的问题。谭李在峰会上也提到，当前AR营销面临着许多困局需要去突破。他将这些问题总结为3E，即成本问题（Expensive）、市场教育问题（Education）、大众门槛问题（Everyone Everywhere）。

在成本方面，具体来说是费用高ROI、制作周期长且内容可复用性差。以拉杆箱商品为例，初期需要对拉杆箱进行建模，从邮寄箱体到做建模再到上线，中间的流程时间较长，导致时间成本高，而建模本身费用也较高，且内容不可复制。

而在市场教育问题上，目前C端市场对AR的认知还停留在较为初级的阶段，因此还需要经过教育才能让更多人接受。此外，AR的门槛也较高，且先不提能呈现更好效果的昂贵AR眼镜，目前市场上就连支持AR的手机的覆盖度都非常有限，在使用场景上也颇为受限。在演讲中谭李就提到，目前支持AR的安卓设备还不到20%，设备覆盖量还非常有限。通过调研，预计在2021年底，覆盖率会上升至50%左右。