大牌新品首发频频，天猫小黑盒有什么魅力？( 五 )_9月19日晚

高端品牌也注意到了年轻消费势力。“我们有非常多的数据调研可以发现，现在的年轻消费者，他们非常注重怎样更年轻。我们也发现，在天猫美妆上，高端护肤品的增长非常迅猛。”Stella Ye说。

天猫品牌营销中心总监竣一提到，御庭兰花面霜为了适应天猫上年轻消费者的需求，“提前一年启动沟通”，“天猫独家size”，完全为线上首发，量身定制了货品和权益。

而兰蔻曾与天猫小黑盒合作首发“发光眼霜”，派出20万“亮眼试用包”后，正式开售当月“发光眼霜”在眼部品类销量第一。更让品牌感到惊喜的是，超过80%的消费者都是年轻的新客。

品牌方发新品，不仅是为了维护已有客户的新需求，更是为了自身客群的扩容，发掘新的潜在客户。而天猫小黑盒是其可以触达更多年轻消费者的最佳渠道。

“天猫在消费者与Fresh之间，建立起了一个非常重要的桥梁。”Lev Glazman说，跟天猫的合作，可以把古源系列的故事告诉更多的消费者，是双赢的合作。

大牌新品首发频频，天猫小黑盒有什么魅力？( 五 )