大牌新品首发频频，天猫小黑盒有什么魅力？( 六 )_9月19日晚

新品在小黑盒上首发，能够帮助品牌带来更年轻、更新鲜的血液。而对于品牌来说，吸引更多全新的年轻消费者，也就意味着更大的发展空间。

数据与营销的结合

从2015年7月开始， Make Up Forever开启天猫之旅，到今天，包括法国娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等在内，LVMH旗下十多个品牌纷纷入驻天猫，并且有越来越多的品牌在推广新品时，选择与天猫小黑盒合作。

天猫平台营运事业部总经理家洛也感慨，15年前，自己加入阿里集团时，电商的交易非常初级，大多数用户在线上的购买需求是最简单的手机充值话费、服饰。但是，最近两年，人们在线上购买的产品越来越复杂，包括高端美妆、奢侈品，生鲜，甚至是定制家具。

这些交易需求能够发生，并且顺利完成，背后是科技发展的力量。科技让费者与品牌之间的连接更加深入沟通，而数据让交互变得更加精准和高效。

以此次的“古源修护”为例。据Fresh馥蕾诗的创始人表示，这一款产品“配方源自古罗马的书籍，最早是古罗马用来帮助角斗士愈合伤口的，其配方中含有53%的白芒花籽油，可以有效的修护肌肤。

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