原创<br> “抱上iPhone 11大腿”的京东，到底是在害怕谁？( 六 )_：“抱上iPhone11大腿”的京东

当然，京东活跃用户增速匮乏，其实也跟近年来获客成本不断升高有关。根据财报显示，2018年，京东获客成本高达1503元，2016年这一数字才仅为142元。如果说新增活跃用户数量反映了电商平台的获客能力，那么获客成本则是投资者判断电商企业成长性和盈利前景的重要指标，尤其是对于京东、拼多多等在美国完成上市的企业来说，华尔街对于活跃用户增长的表现是相当关心。

虽然拼多多近来也面临着用户增长乏力的状况，但是其对于京东大本营的威胁却更值得关注。根据QuestMobile和猎豹大数据公布的数据显示，截止去年9月份，拼多多的一二线城市用户占比就已经接近50%。这意味着差不多有将近两亿的一二线城市用户在使用拼多多，而京东恰恰就是靠一二线市场用户起的家，这批用户可谓是它的“命根子”！试问拼多多这样横刀夺爱，京东又岂有不心痛之理？

当然“欲速则不达”，不光是拼多多“向上”还是京东“向下”，都非一朝一日之事。但是靠着“欺骗用户，抱苹果的大腿”，这是否意味着京东在跟拼多多的对决中逐渐处于下风呢？如果说今年京东所定下的策略正一步步失去优势，那么第二季度好不容易取得的战果可能到了第三季度又要被打回原形了。