研究显示描述性logo对业绩帮助更大，但奢侈品牌并不在意

2019-09-25

采访人员 | 加琳玮

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品牌logo的作用不容小觑。通过颜色、字体、形状所传达的视觉语言，logo对消费者做出购买决定、塑造品牌印象起到直接的作用。间接地，品牌业绩也会与之相关。

近日，三位市场营销领域学者Ammara Mahmood、Mudra Mukesh和Jonathan Luffarelli在研究了597个品牌logo后发现，具有描述性的logo尤其对业绩和消费者行为有着较强的影响。

描述性logo是指那些可以清晰传达产品类型和服务的图案。比如汉堡王的logo明显包含了“Burger（汉堡）”这个词，并且有汉堡的图案。而麦当劳只有一个“M”，属于非描述性logo。

图1/6

学者们的研究方法是，让两组消费者分别观察描述性logo和非描述性logo，并给出他们的评价。得出的结论是，描述性logo会让品牌在消费者眼中更真实，蓉儿让消费者产生好感、增加购买意愿、对品牌销售额产生正面影响。

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