研究显示描述性logo对业绩帮助更大，但奢侈品牌并不在意( 二 )
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李维斯
但近几年的logo设计出现简化趋势。
例如美国甜点品牌Dunking Donuts（唐恩都乐）最终把logo中的“Donuts（甜甜圈）”一词和咖啡杯拿掉，变得更为简约。据三位学者统计，目前大约仅剩40%的公司在使用描述性logo。
这并不代表品牌们正在放弃用logo博得消费者好感。
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事实上，这三位学者的logo研究中还揭露出了另一关联，即对于大众熟知的品牌来说，logo是否为描述性，对品牌的影响并不大。也就是说，描述性logo最主要起到的作用是在人们初期了解品牌之时。
这也是为什么，从2018年开始，众多奢侈品牌都更换了更为简约的logo，有Rimowa、Fendi、Berluiti、Burberry、Celine、Balmain等。
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