财报解读 | 财报超预期盘前大涨6%，耐克：我火起来永不止步( 二 )_：财报解读|财报超预期盘前大涨6%

具体财报解读请看下文：

一、战略转型推力犹在，中国市场持续闪亮

1、战略转型继续推动增长

本季度耐克营收同比增长7%，不计汇率影响营收增长10%；其中耐克主品牌营收101亿，不计汇率影响营收增长10%，主要受益于直销与批发的推动，主要类别的运动产品都保持增长；匡威营收5.55亿，不计汇率影响增长8%，主要得益于亚洲地区的强增长与电商的推动。

在电话会议上，耐克的高管将本季度的增长继续归功于战略转型。为提高品牌在市场中的竞争力，2017年（对应2017-2018财年），耐克提出了新的战略目标——「三双（Triple Double）」策略，双倍创新（2XInnovation and）、双倍速度（2X Speed ）和双倍消费者联系（2X Direct connections with consumers），同时加大电商领域的布局。

2018财年第一季度，在电商的冲击下，北美零售遭遇寒冬，尤其是美国主要运动品牌商Sports Authority 和 Sports Chalet的破产，严重影响了耐克的分销，同时，耐克鞋类产品也缺乏创新，对消费者的吸引下降，耐克的营收增速创七年来的新低。在这个背景下，耐克提出了战略转型，除了加紧电商布局外，也加快了产品更新速度，新产品的推出参考快时尚模式，将更新周期从几个月缩短至几周内，并减少每款产品的供货量，也为现在的炒鞋风波埋下了伏笔。