爆款视频海报+定制化专案新浪体育篮球世界杯内容营销升级( 六 )_：爆款视频海报+定制化专案新浪体育篮

“品效合一”助力品牌成就体育营销价值

新浪体育优质的内容运营，不光收获了球迷的赞赏，也吸引了汽车、快消等多领域品牌的青睐。以东风启辰为例，作为2019男篮世界杯的赞助商，启辰与新浪体育合作堪称一次成功的流量整合。在双方的合作过程中，新浪体育为启辰配置万人报道团专项支持，通过视频、图片、采访、文字等形式对于启辰在线下世界杯赛区（武汉站、南京站、东莞站）重点报道，帮助启辰权益在男篮世界杯上实现最大化曝光。此外，针对启辰产品和企业精神文化的特点，新浪体育还为其量身打造符合品牌调性的优质视频，通过展现篮球IP元素传递启辰永不言败、执着进取的品牌精神，引发篮球群体的强烈共鸣，也让启辰的美誉度有效提升。同时借助新浪体育强大的媒体传播矩阵，启辰赞助男篮世界杯的信息得到了广泛的传播，创造了正向的口碑声量。

另一个与新浪牵手的品牌是运动饮料乐虎，也在与新浪的合作中收获了不俗的成绩，实现了对体育爱好者人群的精准投放。在世界杯开赛之前，乐虎与新浪联手打造了#92张世界杯门票都归鲤#话题活动，迅速引发全网吸睛关注；同时开启的两轮话题互动“你记忆中最深刻的一场球赛”和“为中国队想口号”，吸引大量网友参与互动，加深了乐虎品牌与篮球世界杯赛事的关联认知。活动期间话题与品牌突破2亿曝光，占领同期流量第一高地。同时通过微博，新浪矩阵联合篮球KOL多方扩散，强势霸屏，进一步扩大了品牌事件的曝光力度。据数据显示，乐虎微博指数刷新峰值，品牌与世界杯关联度直线上升。