被低估的分众梯媒，才是私域流量的价值洼地( 三 )_开篇之前

与之对应的是，被动传播的效果优势就更加明显。以分众为例，电梯作为用户与楼宇（家或者办公楼）的第一个供需链，承担着现代生活与信息点的连接。有人曾经问过我为什么要在电梯里看广告？随后我反问了一句，你确定你在电梯里不会看广告？电梯是一个封闭空间，进入电梯后，用户总是会刻意或不刻意地区观看广告，这就为品牌商的产品传播提供了引爆点。

因此我认为，在多元化、碎片化的媒介环境中，广告主在操作媒介计划时要充分考量广告模式的重大变迁，着力于寻找最有利的广告投资。

【红人事件是甜点，分众持续的硬核品牌传播才是主菜】

电影《无间道》中有一句很有名的台词：出来混，总是要还的。要我说，出来卖产品的，总是要吸引眼球的。 “营”是为了“销” ，否则就是光赚吆喝的傻子。企业所有营销活动的核心就是卖货，转化率也自然演变成了营销成功与否的重要指标。

不可否认的是，短视频营销带货成为了当下广告主最愿意掏钱的方式。于是你可以看到，在线上，抖音、快手、小红书等最能营销带货的平台备受追捧；在线下，以分众为代表的电梯媒体支撑起绝大多数的户外广告业务。