原创<br> 单月涨粉近400万！在快手“吃香喝辣”的美食网红们( 五 )

2019-09-25

在视频平台中，用户向达人、再到商户的转变，是一条比较常见且成熟的路径。相应地，平台的生态，以及用户、平台与商户之间的关系，也会受到内容创作趋势的深刻影响和投射。

在平台生态中，抖音相对更倾向于依托专业的MCN机构，提供内容资源、以保持较高的内容门槛。

就像一枚硬币的两面，机构流水线式的内容制作“套路”，往往会给平台内容带来越来越单一和失真的问题。更重要的是，除了内容形式上的单一，这种模式还会造成内容意味上的情感失调。同时，同质化的内容，会加剧这种情形。

相反，只有生活的真实，才会持久激发用户体验过程中的意味丰富性。相对应的，意味层次的丰富性，反过来会不断激活视频创作者和内容观看者之间共通的“真实感”，从而拉近隔着屏幕的用户与商户之间的情感连接和信任纽带。

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