火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 九 )_前几天

首先说知识分享类，它与其他知识类内容不同：如英语培训，用户可以通过碎片时间学习一个单词、一个语法，而母婴类内容随机性需求很强，需要强检索性。用户并不需要无时无刻了解知识点，而是要在需要的时候快速找到答案。如：7个月的宝宝低烧37.8°，有什么物理降温的方式？专业垂类网站能满足这样的知识检索功能，但短视频知识分享类内容一来内容覆盖面少；二来内容混乱，无法快速检索，不够实用。

而萌娃类内容所沉淀的粉丝精准度并不高。生过孩子的都知道，这世上还有比自家娃更可爱的娃吗？因此萌娃类账号的粉丝有一部分反而是没有孩子甚至也并非孕期的青年用户，他们并不是母婴产品的目标人群。

所以品牌在做KOL投放时，不妨打开思路，甄选不同内容类型的账号进行投放测试，方能在精准种草的同时，实现广泛覆盖。

2、大胆选择鸡汤、亲子剧情类内容，有意想不到的惊喜

在没有深入研究母婴垂类时，真的很难相信鸡汤类内容这么受欢迎。由巨量引擎发布的《2019抖音母婴群体分析报告》中指出，鸡汤、亲子及美食是母婴群体最喜欢的三类视频内容，而孕中阶段人群偏爱鸡汤类视频。