火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 五 )_前几天

都说父母是孩子最好的老师，在这样有爱家庭中成长的孩子也同样善良，小女儿也热情发出邀请，在这个中秋，这样的四个人，温暖你我。视频最终获得180万点赞，感动万千网友，大家不禁都评论说“愿好人一生平安”。

——母婴品牌内容营销洞察——

奶粉品牌最爱抖音投放，但需谨记“用户本位”

母婴品牌在抖音普遍尝试多种营销手段组合出击，以奶粉类品牌投放最集中。

在营销策略上，多选择话题挑战为主导，先声夺人，再配合KOL场景植入，深度种草。从投放节奏上，多不如其他垂类那么频繁，多会选择产品上新，配方迭代和营销战略月上集中投放。

如：今年3月由雀巢超启能恩3发起的#battle小敏感抖音超级挑战赛，将其“适度水解蛋白、内含益生菌以达到防御小敏感”的特点融入挑战赛中，让宝爸、宝妈在轻松参与的同时，基于自家宝贝需求种草转化。截止日前，收获23亿播放量，21.3万人参与其中。

这已然是效果和互动表现不错的一场商业话题挑战，无论是播放量和还是互动量，均位列抖音母婴话题挑战的第2名。

火星文化：抖音母婴用户洞察与母婴品牌内容营销建议( 五 )