厨电行业遇“天花板”？方太：“消费升级”带动细分需求( 二 )_每经记者：胥帅每经编辑：魏官红今年上

中怡康零售监测报告显示，2019年上半年，消毒柜零售额同比下滑了17.72%。

在行业整体下滑的背景下，相关上市公司2019年上半年业绩也出现下滑。今年上半年，老板电器的净利润增速放缓至1.52%，远远低于以往同期动辄40%的增速；华帝股份净利润增速放缓至15.32%，同样远低于过往增速。

对于这样的情况，一方面，厨电行业和地产经济关联度较高，后者增速也会影响前者。另外，有观点认为，传统的厨电行业市场已经趋于饱和。

“房地产行业主要影响厨电产业市场销售的结构变量。”方太集团联席执行总裁何东辉告诉《每日经济新闻》采访人员，现在很多城市的地产商主要开发精装房，他们对厨电的选择是规模化标准。因此，精装房并不会过于注重消费者选择厨电的个性化需求。

从这一角度出发，可以解释在地产经济趋缓的背景下，油烟机、燃气灶这类传统厨电销售额也出现下滑的原因。

不过，何东辉并不同意厨电行业市场趋于饱和、已有“天花板”的这一说法。

“整体上，中国的消费是在升级的，因为人们有对美好生活的追求。”何东辉表示，经济在增长，人们的工资水平在增加，消费的需求也在变化。过去，整体的厨电供给是不足的，所以行业高速增长是“硬刚需”的表现。真正市场“饱和”的区间是在中低端产品，中高端产品的需求反而是在增长的，“包括方太等厨电企业，就一直在发力中高端产品”。在何东辉看来，中高端的需求一直存在，企业需要通过创新，发现消费者的“痛点”。