更年轻的世界不宽容老企业家( 五 )_：更年轻的世界不宽容老企业家来源：腾

我们来看看新东方在线的数据，不管是营销费用投入的绝对值，还是相对的比例，在跟谁学(NYSE:GSX)、流利说(NYSE:LAIX)、51Talk(NYSE:COE)等上市公司中都不算拔尖。

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更要命的是，以上几家公司只是在线教育里的一小部分。

大部分的在线教育烧钱猛兽都没上市，仅今年暑假招生战，十家在线教育公司（学而思网校、猿辅导、作业帮、掌门1对1、一起学、作业盒子、VIPKID、有道精品课、企鹅辅导、跟谁学）投放总额高达40亿元。

其中，学而思网校、猿辅导及作业帮三家教育品牌累计投入的营销费用约为20亿，新东方在线根本排不上号。

对于在线教育而言，不烧钱根本没有未来。

参加的一次行业研讨会，有这么个比较被大家接受的认知，“网校的学员如果不续报的话，就不一定报其他的课程了，不管是线上还是线下”。抢占学生的初次线上教育体验是重中之重，这是低价入口班这么流行的原因。

那个坚持“不做广告，只靠口碑招生”的张邦鑫也不能对抗潮流，你看看学而思网校大笔投入，导致好未来营销费用近两年起飞就知道了（虽然投放效果并不好）。

更年轻的世界不宽容老企业家( 五 )