消费升级酒业重回繁荣期( 四 )_：消费升级酒业重回繁荣期金晓岩拥有着

2018年，茅台和五粮液不管是高端酒还是系列酒均表现不俗，凸显了品牌价值和消费者对其产品的青睐度。另外，作为行业名酒的山西汾酒、泸州老窖和洋河股份去年也取得不错的业绩。

白酒行业专家蔡学飞表示，白酒上市公司2018年年报数据反映出，当下中国白酒的最大特征是品牌化趋势，并且伴随着行业资源向名酒聚集，整个行业产业链向消费端延伸，而市场资源向名酒倾斜态势下，伴随着名酒的品牌效应以及产品高端化战略，带来行业挤压态势加剧，部分强势名酒整体中高低端产品的销量与利润增长是可以预见的。

消费升级驱动

日前，白酒龙头企业更是市值突破了万亿元。在谈到茅台市值破万亿与消费升级是否存在关系时，茅台集团董事长李保芳在今年的亚洲博鳌论坛上表示，既有关系也没有关系，如果从市值上涨和目前的情况看，算是消费升级，但是市值和消费的关联度也不完全一致。

对于中国未来市场带动企业销售的增长，李保芳介绍，茅台酒一年的产量只能满足中国6000多万个家庭除夕夜每个家庭喝一瓶。因此茅台酒供不应求是一个常态。“消费者认为茅台酒的品质是非常好的，只要品质能够保证，随着收入的增加和内需的扩大，可以肯定将来喝茅台酒的人会越来越多，因此从这个角度来讲也意味着茅台消费的升级。”